¿Qué hace un gerente de marketing? Funciones, salario, educación y perspectivas
Los gerentes de marketing planifican cómo una organización llega a los clientes y los conquista. La página de la BLS abarca juntos a los gerentes de publicidad, promociones y marketing. Normalmente se necesita una licenciatura, además de experiencia relacionada. El salario mediano fue de US$165,780 al año en mayo de 2025, y se proyecta que el empleo crezca un 6% de 2025 a 2035.
De un vistazo
| Dato | Qué informa la BLS |
|---|---|
| Código SOC | 11-2011 (gerentes de publicidad y promociones) y 11-2021 (gerentes de marketing), agrupados en la página de la BLS |
| Educación típica de nivel inicial | Licenciatura |
| Experiencia laboral | Normalmente, experiencia laboral en una ocupación relacionada |
| Licencia | El perfil de la BLS no describe ninguna licencia |
| Salario anual mediano | US$165,780 al año (mayo de 2025) |
| Crecimiento proyectado | 6%, de 2025 a 2035 (más rápido que el promedio) |
| Número de empleos | 454,800 (2025) |
¿Qué hace un gerente de marketing?
La BLS abarca tres puestos de gestión relacionados en una sola página: gerentes de publicidad, gerentes de promociones y gerentes de marketing. Los gerentes de publicidad generan interés entre los compradores potenciales. Los gerentes de promociones combinan la publicidad con incentivos de compra. Los gerentes de marketing estiman la demanda e identifican mercados potenciales. En los tres casos, las funciones típicas incluyen:
- Trabajar con jefes de departamento o con el personal en presupuestos, contratos, visión creativa, planes de marketing y compra de medios.
- Planificar campañas promocionales, como concursos o regalos, para generar lealtad a la marca y llegar a nuevos clientes.
- Planificar campañas publicitarias, incluida la decisión de qué medios usar.
- Negociar contratos de publicidad con clientes y socios.
- Evaluar los exhibidores o los sitios web que se usan en las campañas.
- Iniciar estudios de investigación de mercado y analizar los hallazgos.
- Desarrollar estrategias de precios y otras estrategias de marketing.
- Reunirse con los clientes para darles asesoría de marketing.
- Dirigir la contratación y las actividades diarias del personal.
Entorno de trabajo
Estos gerentes normalmente trabajan en una oficina. Pueden viajar para reunirse con clientes o representantes de medios, y el trabajo puede ser estresante cerca de las fechas de entrega. La mayoría trabaja a tiempo completo y algunos trabajan más de 40 horas por semana. La BLS cuenta unos 33,200 empleos de gerentes de publicidad y promociones y unos 421,600 de gerentes de marketing en 2025.
Educación, formación y experiencia
La BLS indica que lo habitual es una licenciatura en un campo de administración de empresas, como marketing, o en un campo relacionado, como comunicación, y que algunos empleadores prefieren una maestría. Son puestos de gestión, por lo que lo habitual es contar con experiencia laboral en una ocupación relacionada. La BLS menciona como ejemplos de esos puestos anteriores el de representante de ventas, el de analista de investigación de mercado y el de especialista en relaciones públicas.
Habilidades que importan
La BLS menciona las habilidades analíticas, de comunicación, de creatividad, de toma de decisiones, interpersonales y de organización. O*NET destaca la escucha activa, la expresión oral, el aprendizaje activo, el pensamiento crítico, el monitoreo y la comprensión de lectura para los gerentes de marketing. Sus categorías de software incluyen software analítico o científico, software de inteligencia empresarial y análisis de datos, y software de acceso e intercambio de datos en la nube.
¿Cuánto ganan los gerentes de marketing?
La BLS informa un salario anual mediano de US$165,780 al año (mayo de 2025) para la ocupación combinada. La mitad de los trabajadores ganó más y la otra mitad ganó menos. La BLS indica cifras separadas para los dos grupos: gerentes de publicidad y promociones, US$133,660 al año, y gerentes de marketing, US$166,790 al año (ambas de mayo de 2025).
Fuente: Manual de Perspectivas Ocupacionales de la BLS, Gerentes de publicidad, promociones y marketing, pestaña de salarios, basado en las Estadísticas de Empleo y Salarios por Ocupación. El salario varía mucho según el tamaño del empleador y la ubicación. Consulta cómo investigar el salario y cómo negociar una oferta.
Perspectivas laborales
La BLS proyecta que el empleo de gerentes de publicidad, promociones y marketing crecerá un 6% de 2025 a 2035, más rápido que el promedio de todas las ocupaciones. Eso es un cambio proyectado de 27,900 empleos. Se proyectan unas 36,300 vacantes por año, en promedio, durante la década.
Cómo conseguir empleo
- Acumula experiencia en un puesto de acceso. La BLS menciona las ventas, la investigación de mercado y las relaciones públicas como puntos de partida comunes.
- Guarda resultados que puedas describir. Una campaña que planificaste, el público, el presupuesto que manejaste y lo que aprendiste son buen contenido para un currículum. Describe solo lo que es cierto y prepárate para explicarlo.
- Muestra habilidades de gestión. Contratar, presupuestar y negociar contratos forman parte del trabajo, así que describe cualquier labor de liderazgo o de mentoría.
- Usa tus contactos. Los puestos de marketing a menudo se cubren por medio de personas que conoces; consulta contactos profesionales para tu búsqueda de empleo.
- Afina tu currículum. Consulta cómo escribir un currículum compatible con ATS y luego busca empleos en LiveRec.
Ocupaciones relacionadas
La BLS enumera a agentes de ventas de publicidad, directores de arte, analistas de investigación de mercado, gerentes de ventas, gerentes de relaciones públicas y de recaudación de fondos, y especialistas en relaciones públicas entre las ocupaciones similares.
Preguntas frecuentes
¿Esta página trata de gerentes de publicidad o de marketing? De ambos. La BLS publica una sola página del manual para los gerentes de publicidad, promociones y marketing, con cifras salariales separadas para cada grupo.
¿Los gerentes de marketing necesitan un título? La BLS indica que lo habitual es una licenciatura en un campo de administración de empresas, como marketing, o en un campo relacionado, como comunicación.
¿Se necesita experiencia primero? Normalmente sí. La BLS indica que lo habitual es contar con experiencia laboral en una ocupación relacionada, como representante de ventas, analista de investigación de mercado o especialista en relaciones públicas.
¿Está creciendo este empleo? La BLS proyecta un crecimiento del 6% de 2025 a 2035, con unas 36,300 vacantes por año en promedio.
Fuentes
- BLS Occupational Outlook Handbook, Advertising, Promotions, and Marketing Managers, accessed 31 October 2026
- BLS Occupational Employment and Wage Statistics, accessed 31 October 2026
- O*NET OnLine, 11-2021.00 Marketing Managers, accessed 31 October 2026
Esta es información general, no asesoría legal, fiscal ni migratoria. Las normas cambian y tu situación puede ser distinta. Consulta a un abogado con licencia o a un asesor calificado.