¿Qué hace un analista de investigación de mercado? Funciones, salario, educación y perspectivas
Los analistas de investigación de mercado estudian a los consumidores, a los competidores y las condiciones del mercado para ayudar a las organizaciones a decidir qué vender y cómo. Diseñan encuestas, analizan datos con software estadístico e informan los hallazgos. Normalmente se exige una licenciatura en investigación de mercado o en un campo relacionado de administración de empresas, comunicación o ciencias sociales, y no se requiere licencia.
De un vistazo
| Dato | Detalle |
|---|---|
| Código O*NET-SOC | 13-1161.00 (analistas de investigación de mercado y especialistas en marketing) |
| Educación típica de nivel inicial | Licenciatura |
| Licencia | Ninguna; la certificación es voluntaria |
| Salario anual mediano | US$78,760 al año (mayo de 2025, BLS) |
| Crecimiento proyectado | 7%, de 2025 a 2035 (mucho más rápido que el promedio) |
| Número de empleos | 952,700 (2025) |
| Vacantes proyectadas | Alrededor de 82,000 por año, en promedio, durante la década |
¿Qué hace un analista de investigación de mercado?
El Manual de Perspectivas Ocupacionales (OOH) enumera estas funciones:
- Vigilar y pronosticar las tendencias de marketing y ventas.
- Medir la eficacia de los programas y las estrategias de marketing.
- Idear y evaluar métodos para recopilar datos, como encuestas, cuestionarios y sondeos de opinión.
- Reunir datos sobre los consumidores, los competidores y las condiciones del mercado.
- Analizar datos con software estadístico.
- Convertir los datos y los hallazgos en tablas, gráficos e informes escritos.
- Preparar informes y presentar los resultados a los clientes y a la gerencia.
Entorno de trabajo
Como la mayoría de los sectores usa la investigación de mercado, los analistas trabajan en toda la economía. Los servicios de consultoría de gestión, científica y técnica emplean al 11%, las finanzas y los seguros al 10%, la información al 9%, la gestión de compañías y empresas al 7% y el comercio mayorista al 7%. La mayoría de los analistas trabaja a tiempo completo en horario laboral regular.
Educación, formación y licencias
- Educación: Normalmente una licenciatura en investigación de mercado o en un campo relacionado de administración de empresas, comunicación o ciencias sociales. Los cursos de estadística, métodos de investigación y marketing son importantes.
- Títulos avanzados: Algunos empleadores exigen o prefieren una maestría, que a menudo se exige para los puestos de liderazgo o de investigación más técnicos.
- Certificación: Es opcional, para demostrar competencia profesional.
- Experiencia: Ayudan las pasantías y el voluntariado en proyectos de investigación de mercado. Los empleadores pueden preferir a candidatos con experiencia en recopilar y analizar datos o en redactar resúmenes de investigación.
Habilidades que importan
El OOH menciona las habilidades analíticas, las habilidades de comunicación, las habilidades de pensamiento crítico y la atención al detalle. O*NET enumera las habilidades, los conocimientos y las actividades laborales de esta ocupación, lo cual es útil cuando adaptas un currículum.
¿Cuánto ganan los analistas de investigación de mercado?
La BLS informa un salario anual mediano de US$78,760 al año (mayo de 2025). El 10% con menores ingresos ganó menos de US$43,390 y el 10% con mayores ingresos ganó más de US$155,480. Consulta nuestra guía sobre cómo investigar el salario para saber cómo comparar esto con las ofertas.
Perspectivas laborales
La BLS proyecta que el empleo crecerá un 7% de 2025 a 2035, mucho más rápido que el promedio de todas las ocupaciones, un aumento de 66,300 empleos, con unas 82,000 vacantes proyectadas por año en promedio durante la década.
Cómo conseguir empleo
- Crea un portafolio de análisis. Un proyecto de clase, una pasantía o un estudio voluntario que muestre una pregunta, un método, los datos y una recomendación clara es la prueba más sólida.
- Muestra las herramientas y la estadística. Nombra el software estadístico y los métodos de encuesta que has usado.
- Adapta tu currículum. Nuestra guía de currículum ATS explica cómo usar las palabras clave con honestidad.
- ¿Estás empezando en este campo? Consulta currículum sin experiencia, o currículum para cambio de carrera si vienes de otro puesto.
- Busca con constancia. Sigue nuestra rutina para encontrar empleo rápido y busca empleos en LiveRec.
Ocupaciones relacionadas
Gerentes de publicidad, promociones y marketing; estimadores de costos; científicos de datos; economistas; analistas de gestión; matemáticos y estadísticos; analistas de investigación de operaciones; especialistas en relaciones públicas; investigadores de encuestas.
Preguntas frecuentes
¿Qué título se necesita para ser analista de investigación de mercado? Normalmente una licenciatura en investigación de mercado o en un campo relacionado de administración de empresas, comunicación o ciencias sociales.
¿Los analistas de investigación de mercado necesitan una certificación? No. La certificación es voluntaria y demuestra competencia profesional.
¿Se necesita una maestría? Algunos empleadores la exigen o la prefieren, y a menudo se exige para los puestos de liderazgo o de investigación más técnicos.
¿Está creciendo el campo de la investigación de mercado? La BLS proyecta un crecimiento del 7% de 2025 a 2035, mucho más rápido que el promedio.
Guías relacionadas
Fuentes
- BLS Occupational Outlook Handbook, Market Research Analysts: https://www.bls.gov/ooh/business-and-financial/market-research-analysts.htm (accessed 31 October 2026)
- BLS Occupational Employment and Wage Statistics: https://www.bls.gov/oes/ (accessed 31 October 2026)
- O*NET OnLine, Market Research Analysts and Marketing Specialists (13-1161.00): https://www.onetonline.org/link/summary/13-1161.00 (accessed 31 October 2026)
Esta es información general, no asesoría legal, fiscal ni migratoria. Las normas cambian y tu situación puede ser distinta. Consulta a un abogado con licencia o a un asesor calificado.